Contar con un calendario es útil y efectivo, permite tener un cronograma de los momentos en los que se van a hacer publicaciones y se evitan los momentos en blanco donde no se sabe qué publicar, es decir, puedes hacer un trabajo con planificación y bien elaborado.
En las redes sociales puede publicar cualquier persona, pero bien lo pueden hacer solo los que lo hacen con un plan y quienes piensan en detalle la estrategia que quieren implementar.
Antes de comenzar a publicar se tiene que hacer una fase de análisis previa que permita determinar:
- Qué publicar.
- Cuándo publicar.
- En cuál/es red/es publicar.
Esto quiere decir, que el calendario editorial para las redes sociales es como un mapa de ruta, y podemos considerarlo como el santo grial del Social Media, este tiene que estar asociado con los objetivos de marketing.
Auditoria de redes sociales
Cuando se va a hacer cualquier tipo de calendario el primer paso es hacer una auditoria de redes sociales, como ya hemos mencionado.
Hay que analizar el proyecto propio y el de la competencia para poder conseguir datos interesantes como:
- Cuál es el mejor tipo de contenido que funciona.
- Cuáles son las mejores horas para publicar.
- Con qué frecuencia hacerlo.
Al momento de hacer un calendario editorial por, ejemplo para una red social como Instagram, se puede usar Metricool, esta herramienta permite saber cuáles son las mejores publicaciones en Instagram de la competencia. Información muy valiosa.
¿Quién va a ver lo que se publique?
Hay que saber para quién se va a publicar. Conocer el tipo de personas a la que se va a dirigir, esto determinará el tipo y tono en las publicaciones.
También se sabrán los elementos, como emoticones y hashtags.
Definir el objetivo de las publicaciones
Ahora se deberían tener claras las metas de las publicaciones. Algunos objetivos pueden ser:
- Generar tráfico Web.
- Lograr leads.
- Aumentar las ventas.
- Entre otros.
Fechas especiales
El otro paso es marcar las fechas más importantes a nivel global y a nivel del sector, por ejemplo, estos son los días que puedes considerar en tu calendario:
- Año nuevo.
- San Valentín.
- Día de la madre
- Día del padre.
- Día de la mujer.
- Día del niño.
- Entre otros.
Tipo de formato
Algo muy importante es elegir el tipo de formato a la hora de hacer un calendario de publicaciones. Dentro de las opciones de publicación están:
- Infografía.
- Vídeo.
- Vídeo en directo.
Preparar el copy para las publicaciones
Ahora que se sabe el tipo de formato y la publicación que se va a utilizar, se tiene que redactar el contenido.
Al momento de hacer el copy para las redes sociales, es clave saber a qué personas se dirige. En función de ello se debe determinar el tipo de contenido y los emojis que se pondrán.
Sin importar el copy que se use tiene que ser muy atractivo, que el nicho al que va dirigido se sienta cautivado por ese contenido que se le está ofreciendo.
Que provoque leerlo o verlo, es importante generar una sensación en el público, atraerlo, cautivarlo y finalmente convencerlo sobre nuestro objetivo.
Seleccionar los hastags que se van a usar
Los hashtags tienen usos particulares, así que se tienen que determinar cuántos y cuáles van a usar en la publicación.
La propia marca puede generar los, así cada publicación siempre estará encadenada a ese hashtags y llegará al público y podrá enlazarse con el tipo de publicación.
Si alguien está interesado en conocer más acerca de la marca solo con darle clic al hashtag podrá conocer toda la información que se ha publicado a través del tiempo.
Analiza los resultados
Un error común es montar el contenido y luego no medir el alcance, el engagement, o si se han alcanzado los objetivos. Se tiene que conocer el rendimiento de las publicaciones.
Cada que se monta cualquier contenido hay que ver si este causó el impacto que se esperaba si es mejor o peor y evaluar qué ha gustado y qué no y hacer mejoras, para en las próximas publicaciones hacer los ajustes y cada vez tener publicaciones con más impacto.
Ten en cuenta estos consejos que te hemos compartido. Y si quieres una gestión profesional de las redes sociales de tu negocio, contáctanos.