El asunto, dentro del email marketing, es crucial para buenos resultados, de ello depende que el usuario, lead o cliente acceda a abrir el correo y así lea el contenido y tome acción.
En resumen: el asunto influencia en la apertura o no del email, así que debes diseñarlo de la forma más efectiva posible.
Para ello, el asunto debe generar interés, ser relevancia, reflejar una buena reputación, generar sentido de urgencia y causar emociones.
En Taglic Digital nos apasiona el email marketing, y queremos compartir contigo algunos consejos para hacer un email marketing efectivo desde el asunto:
Enfoca el asunto en un objetivo
El asunto debe ser claro y directo, debe revelar lo que esperas que en general tu audiencia conozca en el interior del mensaje.
Es por ello por lo que necesitas enfocarte en un objetivo, si es promover un artículo, una oferta, promocionar una oportunidad, o hablar de un evento.
Crea urgencia
La urgencia ayuda a mejorar la conversión, porque es uno de los gatillos mentales que mueve a las audiencias.
Crear urgencia también se logra al generar una sensación de escasez, comunicando en el asunto que faltan días para un lanzamiento, o pocos cupos para una oferta, o que el tiempo es limitado.
Evita palabras muy comerciales
Ten en cuenta que hay filtros antispam que buscan similitudes entre tus emails y otros que ya están marcados como spam.
Esto significa que si usas palabras comerciales lo más seguro es que estos filtros consideren tu email como spam y tu audiencia no leerá tu comunicación.
Sé directo, pero no intrusivo
Para lograr un equilibrio entre directo e intrusivo, debes asegurarte de que el asunto no suene a que estás obligando o pretendes obligar al usuario a abrir el email.
La idea es persuadirlo, convencerlo, pero no hacerle sentir que le estás dando una orden o que debe hacer lo que le indicas, sino que se convenza de que necesita abrir el email.
Personalización
La personalización es clave en el email marketing, de ello depende su efectividad, por eso es importante que en el asunto también apliques el principio de personalización.
Para lograr esto debes despertar interés basándote en lo que conoces de tu público objetivo, y el interés lo despiertas si el asunto es relevante para el destinatario, si despierta buenas emociones. Puedes incluir en el asunto el nombre del lead.
Pre-Header: el arma secreta para el asunto en el email marketing
El Pre-header es la primera frase a la derecha del email, y puedes incluirlo para así generar un impacto positivo en el usuario.
Es un recurso que muchos no usan, y desperdician esta oportunidad de agregar una frase que refuerce el objetivo de la comunicación.
Recuerda que la idea es que el asunto sea lo más corto posible, porque se esa manera podrás asegurarte de que sea completamente visible en los dispositivos móviles. En este sentido, puedes apoyarte en el pre-header. Y el asunto dejarlo en entre 20 y 41 caracteres.
Además de estos consejos para mejorar el asunto en tu email marketing, también te recomendamos incluir números o porcentajes en algunos asuntos, de esa manera puedes estimular el razonamiento lógico de los usuarios y generar más atención en los emails.
De igual forma puedes recurrir a preguntas en los asuntos, lo que hará que los usuarios enfoquen su atención y quieran saber más.
En Taglic Digital somos expertos en la implementación de email marketing orientado a objetivos y resultados. Si quieres asesoría para conocer nuestro servicio contáctanos.